【コラム】バイラルコンテンツに必要な要素を考える

2008年11月19日 11:12

WEB2.0時代を迎え、WEBのオープン化が進み、バイラルプロモーション（バイラルマーケティング）が注目を集めました。
バイラルプロモーション（バイラルマーケティング）とは何なのか？
簡単にいうと口コミです。企業又は個人が商品やサービスをこの口コミを通じて広げていく手法をバイラルプロモーション（バイラルマーケティング）と呼んでいます。

では、このバイラルプロモーション（バイラルマーケティング）において、重要なポイントは何なのか？
それは、間違いなくコンテンツです。

まず重要な認識としてバイラルプロモーション（バイラルマーケティング）は広告ではありません。
広告ではないのですから広告を作ってはいけないのです。

バイラルプロモーション（バイラルマーケティング）とは口コミを通じて広げていく手法だと言いました。
ということは人が人に言いたくなるものでないと意味がないわけです。
人が人に言いたくなるものとはどういうものなのか？
それは、感情が刺激されたもの・世界観に引き込まれたものだと僕は思います。

例えば、あの映像面白いよ！とか、あの絵かわいいよ！とか、あの音楽感動！とか。
人というのは感情が刺激された時に人と共有したくなる生き物なのです。

世界観で言うとドラゴンボールを例に挙げます。
僕が子供の頃、ドラゴンボールの世界に引き込まれ、皆がドラゴンボールごっこをしていました。
ドラゴンボールを知らない人はほとんどいなかったかもしれません。
世界観に引き込まれると、ありえないことでも、ありえると思い込んでしまうのです。
すると自然に心に残り、感情を刺激され、人との共有を図ります。

ただ広告を作るという考え方では、上記のような考え方は生まれません。
ですからバイラルプロモーション（バイラルマーケティング）を考える場合、広告を作ってはいけないのです。

以上のことから、バイラルコンテンツに必要な要素を上げると"人の感情を刺激する"、"人を世界観に引き込む"、これにつきると思います。

バイラルプロモーション（バイラルマーケティング）において重要なポイント。
"コンテンツに力を入れよ！自社の商品・サービスより消費者の心に目を向けよ！"
これが一番じゃないでしょうか。
これが一番なのに日本のバイラルプロモーション（バイラルマーケティング）はこれが抜けてるように感じます。
今一度、コンテンツの重要性を認識頂ければ幸いです。

僕がセミナーをしたりもしているSMO（ソーシャルメディア最適化）に関しても書きたいと思いましたが、長くなりそうなので今日はこのあたりで。
下記のブログでも関連記事を紹介していますので、よければアクセスして下さい。

http://ameblo.jp/maemuki-news/entry-10115599279.html
http://ameblo.jp/maemuki-news/entry-10164673844.html