【コラム】コンテンツビジネスにおいて最も重要なこと

2008年11月11日 17:39

最近、よく耳にするようになったコンテンツビジネスという言葉。

では、いったいコンテンツとは何なのか？
コンテンツとは情報の内容。厳密には違いますが、情報そのものととらえてもいいと僕は思います。
以前はソフトウェアと称され、それがシステム・サービス・コンテンツなどと分けて語られることが多くなり、コンテンツという言葉が生まれました。

コンテンツについて、メディアに関する理論で有名なマーシャル・マクルーハンはこのように言っています。
「コンテンツは、メディアの中のメディアに当たるものである。そのため、コンテンツはメディアでもある。」
また、マーシャル・マクルーハンは「メディアはメッセージである」としているため、コンテンツ＝メディア＝メッセージとなる。

では、本題に入りましょう。
コンテンツビジネスにおいて最も重要なこととは、いったい何なのか？

それは、'ベストではなくベターで進めていく'、"コンテンツを育てる"。

この二つが最も重要ではないかと僕は思っています。
確かに他にも重要な要素はあります。企画、マーケティング戦略、プロモーション戦略、言いだしたらキリがないです。
では、なぜその二つが重要かと言いますと、最も大きな要因はインターネットの普及によるプラットフォームの多様化・変化のスピードです。

パッケージ時代の「勝者の真似をする」ビジネスモデルは、そういったプラットフォームの多様化・変化のスピードに対応できないのです。

現在のコンテンツビジネスにおいて成功事例はあっても、成功するビジネスモデルは存在しません。
ということは、手探りでビジネスを進めながら成功に導くことがコンテンツビジネスにおいては当たり前のことなのです。
そういうことから、"ベストではなくベターで進める"ということが最も重要になると僕は考えています。ベストを追い求めて時間がかかるなら、ベターの状態で、"今"始めることが重要なのです。

ベターの状態で進めたビジネス、そこで"コンテンツを育てる"ということが重要になってきます。
コンテンツを作る。それで終わりでは成功するはずがありません。ベターの状態で進めているのですから。
そのビジネスが成功する、ベストになるようにコンテンツを育てることがコンテンツビジネス成功の鍵になるわけです。